燈都爆款閃耀北京環球影城|聚焦廣交會
發布日期:2021-10-15
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作者:南方日報

當北京環球影城火爆全網,作為一個影響力巨大的IP成為文旅勝地時,珠江西岸一個面積不到50平方公里的小鎮里,中山市華藝燈飾照明股份有限公司(下稱“華藝照明”)也作為“造夢者”之一參與其中。

在“中國制造”這一北京環球影城建設的主力軍中,“中國燈飾之都”古鎮鎮沒有缺席。近年來,主題公園行業井噴式增長,現代服務業和文化旅游業加速崛起,IP的打造和運營逐漸成為推動產業升級的發動機。

通過與大IP產品的深度綁定,來實現產品的有效“出圈”,包括華藝照明在內的部分中山制造企業,正在尋找傳統營銷渠道之外的其他可能性。這既是一種嘗試,更是一種趨勢。

主題公園中的筑夢“燈光師”

9月20日,北京環球影城正式開園,是世界第五座、亞洲第三座,也是全球總體規模最大的環球影城主題公園,包含七大主題景區。北京環球影城不僅在設計上加入了中國傳統文化元素,而且在建設中也大量使用了國產設備,向全世界展示了“中國制造”的技術和水平。

據媒體報道,北京環球影城的主題燈具中,八成出自中國。華藝照明作為參建者,承接了主題公園中的侏羅紀世界與小黃人公園兩大區域主題照明燈具生產及供應,涵蓋了室內照明、非標定制裝飾燈具、非標定制景觀燈柱、園林景觀照明與戶外泛光照明。

充滿未知的熱帶雨林、壯觀的飛流瀑布、被喚醒的史前恐龍……在侏羅紀世界努布拉島主題區域,一場6500萬年前的歷險仿佛仍在繼續。據中山市華藝照明股份有限公司楊玉樂介紹,該區域內的主題照明燈具由美國團隊提出效果設計,華藝團隊根據模型進行設計深化、結構設計與制造,為園區營造出神秘驚奇的遠古歷險氛圍。

北京環球影城侏羅紀世界區域,哈蒙德餐廳主題照明燈具由華藝照明打造。 通訊員/受訪者 華藝照明 供圖

“對方負責提供效果圖,我們根據他們的需求進行研發和生產,把‘一套照片’變成‘一個燈’?!睏钣駱氛f,“我們團隊對電影翻來覆去地看,找到電影中對應的場景,然后加以還原?!?/span>

此外,華藝照明還對侏羅紀世界區內哈蒙德、琥珀嶺、飛行獵手、至景四大餐廳進行了燈飾照明設計,亮點包括根據電影里的DNA實驗室打造的哈蒙德餐廳主題照明燈具以及根據恐龍形象做的琥珀嶺餐廳的主題照明壁燈。

在哈蒙德餐廳寬闊通透的中庭,垂落著遠古琥珀般的螺旋吊燈是根據電影里的DNA實驗室打造的,搭配別具遠古特色花紋主題照明燈具,輝映著餐廳獨特的地貌風景元素,帶給游客沉浸式體驗。

在全球最大的小黃人主題樂園里,為了復刻電影中的場景,華藝照明打造了小黃人同款配色的景觀燈柱,將亮麗醒目的“小黃人色”散落在了整個樂園的道路上。包括老巢餐廳、照明劇場以及紀念品店在內,華藝打造了同款造型吊燈,通過燈光變幻與造型裝飾,為游客營造身臨其境的樂園體驗。

據楊玉樂介紹,這兩個主題園區共有主題照明燈具16000多套,其中由華藝照明提供的就有5000多套,款式達300余款。

華藝照明承接了主題公園中的侏羅紀世界與小黃人公園兩大區域主題照明燈具生產及供應。 通訊員/受訪者 華藝照明 供圖

切入文旅IP的照明工程頭部品牌

涵蓋室內照明、非標定制裝飾燈具、非標定制景觀燈柱、園林景觀照明與戶外泛光照明的設計、研發、生產的燈光工程,是對一家燈飾企業設計研發能力和產業鏈供應能力的考驗。在北京環球影城這一項目中,華藝照明展現了中山燈飾產業帶的生產能力——從設計深化、圖紙還原、技術對接、制作調試、生產供應再到專業技術指導與施工監理,這一過程嚴謹、煩瑣且漫長。

作為古鎮燈飾產業的代表性企業之一,華藝照明很早就邁出“走出去”的步子。過去10余年的時間里,華藝照明相繼完成了國家奧運會體育館(鳥巢)、國家博物館、G20杭州峰會、迪拜萬豪酒店等燈光工程。在主題樂園方面,華藝照明相繼參與了珠海長隆海洋王國等大型主題公園項目,努力切入文旅IP的領域。

這一過程并非一蹴而就,而是長期嘗試與積累的成果。楊玉樂介紹,在北京環球影城項目之前,華藝照明已經與包括迪士尼旗下酒店品牌在內的文旅項目進行過相關合作,其中參與了全球近20個迪士尼旗下酒店的室內裝飾燈具生產及供應,正是在這些項目過程中表現出來的深化設計,技術支持,生產制造等強大的綜合實力,華藝照明才得到了在北京環球影城項目中與世界頂級燈具制造商同臺競技的機會。并最終通過全球競標奪得了侏羅紀世界和小黃人樂園兩個主題區域的燈具標段合同。

這也是華藝在主題樂園領域承接的規模最大的燈光工程。

主題燈具入場施工環節。 通訊員/受訪者 華藝照明 供圖

2018年,華藝照明提前與園方就相關技術進行對接,展示自身技術和生產優勢;2019年初,華藝照明開始競標報價,成功取得兩個區域的建設資格;7月,華藝照明與承建方簽訂供貨合同,進入研發生產和入場施工環節?!巴ㄟ^幾年反復的溝通、磋商和投標,通過圖紙、樣板、安裝調試、應急保障等方面的考察,最后聯合的評定小組認定我們的產品達到他們優秀的水平?!比A藝集團執行董事、副總裁盧偉林說。

從“中山制造”到“中山爆款”

完善的區域產業鏈配套、主動“走出去”的決心和與文旅IP深度綁定的策略,讓華藝照明在經過多年深耕之后,成為國內主題公園照明工程建設的頭部品牌之一。對于“中國燈飾之都”古鎮鎮來說,華藝照明是一個產品“出圈”的優秀樣本。

這個匯集了3.8萬家燈飾及配件企業的小鎮,產品遠銷東南亞、日本、美國、歐洲等130多個國家和地區。多年來,在中山企業參與廣交會的品牌展位申請中,照明展區一直是申請競爭最為激烈的展區之一,這反映了這一中山傳統優勢產業的強大。

作為全國最大、產業鏈條最齊全的燈飾產業集群之一,中山燈飾產業集群也在近40年的發展歷程中逐漸形成了自己的影響力基礎。10月22日,第27屆古鎮燈博會將開展,超150萬平方米展覽面積和3300家參展企業顯示了古鎮線下燈飾賣場的渠道競爭力。

但近年來,疫情加速了原本的就在進行中的照明產業渠道變革的進程,和品牌影響力的重構。當線下賣場與展會受疫情影響效果有所減弱時,燈飾企業如何通過其他方式開拓市場,提升品牌影響力?

華藝照明  南方+ 葉志文 拍攝華藝照明 南方+ 葉志文 拍攝

華藝照明做出了一些探索。在線上,華藝照明通過在電商平臺推出紫外線滅菌燈等“爆款”產品,取得了很好的營銷效果。在燈光工程市場上,華藝照明通過多年深耕,逐漸形成了與大型“網紅”工程、項目的深度綁定,并逐漸與大型文旅IP形成了深度的、可持續性的合作。

互聯網上爆火的IP形象,無論是北京環球影城的“話癆”擎天柱,還是上海迪士尼樂園的“川沙妲己”玲娜貝兒,都是文旅產業IP運營的成果。北京第二外國語大學旅游經濟管理學院院長厲新建認為,文旅融合發展過程中,IP之所以受重視,是因為基于IP深化的產品具有高識別、能引流、可變現、可傳播、可延續的特點。

中山金馬、華藝照明進入北京環球影城,意味著中山制造也在努力嘗試進入這一領域。從“中山制造”到“中山爆款”,在中山制造業的產品升級之路上,中山企業可以創造更多的可能性。

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